“In firmele private mari din Romania, autoritatea si munca seamana teribil de mult cu intreprinderea de stat de pe vremea lui Ceausescu”
CEO Flamingo
Oboseala, o stare in care simturile se tocesc si devin superficiale, ambitia si inovatia sunt plasate pe un loc secund.
De cateva zile ma incearca o tristete post coitum aposteriori cand citesc despre “realizarile marete” ale ciupercutelor dupa ploaie ale noii generatii de aplaudaci 2.0 din agentiile de media, de regula papitoaice ce folosesc si ele internetul de pe Hi5 si cred ca l-au prins pe Dumnezeu de picior ca au o pagina de Facebook cu 3000 de fani pe ea caruia ii fac brand managementul.
Viseaza numai la bugete care sa le inmulteasca fanii de pe Facebook si concursurile sunt de toata jena.. reci si seci
Discursurile lor seamana la indigo, vorbesc numai de bugete, de strategii, de targetare si prea putin de inovatie, de creativitate, de indrazneala, de viral, de spontan, de noutate, de umor, de sociabil,… etc
Partea asta este oarecum de inteles, sunt organizatii mari, au responsabilitatea clientilor, nu vor sa isi riste capul si slujbele, salariile, sunt ocupati cu pupatu` in diferite forme si locatii, in fine, asta nu este asa de extraordinar. Extraordinar este cand corporatistii se lanseaza in afirmatii riscante si cam… prea kamikaze, cum ar fi in cazul nostru Goagal Raumeinia 
Alexandru Badinici (Google): 6 previziuni pentru 2015 in ce priveste evolutia display advertising
==============
1. Pana in 2015, peste 50% dintre reclame vor fi video, iar masurarea lor se va face in sistem Cost Per View (CPV);
2. 50% dintre reclamele targetate vor folosi licitatia in timp real (RTB);
3. Mobilul va fi interfata numarul 1, principalul terminal de la care utilizatorii vor utiliza internetul;
4. Cinci noi indicatori de evaluare vor lua locul indicatorului clasic de evaluare, si anume: impresiile video, conversiile din impresiile video, gradul de implicare al utilizatorului, efectul viral + comentariile pe care le lasa utilizatorul si impactul publicitatii display in paginile de cautare;
5. 75% din reclame vor avea caracter social, utilizatorii vor fi mult mai implicati decat in present;
6. 50% din reclamele de brand vor fi interactive – utilizatorii vor putea interactiona cu brandul, cu produsul din reclama, ceea ce acum se intampla in procent foarte mic.
===============
Multe afirmatii sunt discutabile, chiar foarte discutabile, la fiecare punct am sa imi expun si eu “viziunea”, sa le luam pe rand:
1. Pana in 2015, peste 50% dintre reclame vor fi video, iar masurarea lor se va face in sistem Cost Per View (CPV);
Primul semn de intrebare este daca se referea la Romania, Japonia, California sau extraterestrii.
Utilizatorii Internet sunt din ce in ce mai hiperactivi (ADHD), pur si simplu nu m ai au rabdare sa se uite la mai mult de 5 secunde de reclama, am incercat sa implementez un “preroled” de 15 secunde la filme online la o audienta de 100,000 unici pe zi si urmarile au fost:
- Injuraturi
- Renuntarea la vizionarea filmului de peste 50%
- Pierderea audientei,
- Atragerea antipatiei si ostlitatii impotriva publisherului si advertiselui
1″ (parerea mea) – reclama online va fi de doua ori mai mult flash, css3 si html5
======
2. 50% dintre reclamele targetate vor folosi licitatia in timp real (RTB);
Desigur aici vrea sa se refere la ofertele la minut, la dinamica mult mai rapida, la interactivitate, nici asta nu se va mai intampla, oamenii nu au timp de net asa de mult si nici pe viitor
2″ (parerea mea) Promotiile “la minut” sau mai bine zis promotiile stil cupon/voucher care dureaza mai putin de 1 ora vor fi mai multe, vor fi livrate prin newslettere, fluxurile de stiri si informatii vor deveni mai prezente in viata noastra
======
3. Mobilul va fi interfata numarul 1, principalul terminal de la care utilizatorii vor utiliza internetul;
Primul lucru care imi vine in minte este ca viitorul iPhone 5 va avea ecran mai mare decat cel traditional, impotriva dorintei lui Steve Jobs care a fost foarte vehement in primivinta marimii iPhone sa ramana cea a bancnotei de 1$ care este forma cea mai ergonomica pentru umanoizi.
“Mobilul” este un termen vag, nu va fi asa, a vrut sa spun ca Internetul pe mobil va fi utilizat mai mult pentru servicii online, plati online, sms-uri, anunturi, autentificari, foto, video, dar de departe nu va fi asa. Telefonul mobil nu poate servi la o utilizare rapida, confortabila si productiva, altfel am avea toti pe birou doar telefonul si atat!
3″ (parerea mea) Ultraportabilele, tabletele inteligente vor prelua controlul, ultraportabilele sunt o noua generatie de laptopuri subtiri cu ecran de 16″, netbook-urile vor avea o cota de piata mai mica de asemenea, in nici un caz telefonul mobil nu va domina
======
4. Cinci noi indicatori de evaluare vor lua locul indicatorului clasic de evaluare, si anume: impresiile video, conversiile din impresiile video, gradul de implicare al utilizatorului, efectul viral + comentariile pe care le lasa utilizatorul si impactul publicitatii display in paginile de cautare;
Este prematur, asta se va intampla peste 15 poate 30 ani ani, in nici un caz peste doar 3 ani.
4″ (parerea mea)
Facebook va eclipsa continutul Video, poza va ramane relevanta social decat Video, oamenii prefera sa narcisiseze in jurul fotografiei si nu a video-ului, intrarea video-ului trebuie sa fie motivata de o depasire a complexelor de inferioritate a imaginii fizice a corpului, cam cum este acum in Olanda sau Danemarca, dar pana atunci trebuie sa treaca mult.
Viralul insa va prinde foarte bine, va deveni un fel de Nexus din ce in ce mai imprevizibil al succesului online.
5. 75% din reclame vor avea caracter social, utilizatorii vor fi mult mai implicati decat in present;
75% este imens! Sunt de acord ca utilizatorii vor fi mai implicati dar nu mult mai implicati, probabil ca vorbitorul uita ca 90% din planeta castiga mai putin de 300$/ luna ca sa nu vorbim de Africa sau jungla
5″ (parerea mea)
75% din reclame vor fi mult mai bine gandite si mult mai bine targetate pe termen lung, mecanismele de monitorizare si corelare a datelor vor evolua foarte mult.
Monitorizarea, stocarea datelor, formurile de completare a datelor vor fi mai multe si mai laborioase, mai ademenitoare, poll`urile online, etc
6. 50% din reclamele de brand vor fi interactive – utilizatorii vor putea interactiona cu brandul, cu produsul din reclama, ceea ce acum se intampla in procent foarte mic.
Aici ma gandesc la cercetatori care au reusit sa faca un device care sa reproduca “vag” mirosul “de la capatul firului”.
Da, deja se intampla asta, dar pana la 50%.. este foarte improbabil, poate doar reclama din New York sa ajunga la 10%.
6″ (parerea mea)
Produsele care vor comandate online vor fi mult mai customizate, mult mai bine individualizate, livrarile se vor face mult mai rapid si diversitatea produselor va fi mult mai mare
Revenind, imprecizia si demagogia vorbitorului este vecina cu tampenia si delirul, recomand respectivului vorbitor sa nu uite ca Romania este ultima tara din Europa ca rata de penetrare a Internetului la sate…
Corporatistii ar trebui sa nu uite ca lumea nu este doar office build-ul de sticla in care presteaza, lumea este compusa si din natura, din istorie, din temeri, din prejudecati si alte inertii.
Pana acolo, la visele si delirul corporatistilor nerealisti mai sunt mii si mii de lucruri de implementat, SEO – ul are cel putin 3000 criterii pe care de regula “media online” din Romania abea respecta 10% din ele…
Mai sunt ergonomia, comunicare, umanitatea, trainingurile.. componenta umana… care sunt DEPARTE de ceea ce ar trebui sa fie pana sa se intample
De asemenea inca un lucru foarte important… VIITORUL ESTE COMPLET IMPREVIZIBIL – doar Dumnezeu stie ce va fi maine.. dar apoi peste 3 ani…
Comments
Powered by Facebook Comments